ในตอนที่แล้วเราเข้าใจกันแล้วว่า ทำไม “แสง” ถึงสำคัญ ตอนนี้แอดมินจะพาทุกคนขยับมาอีกขั้น สู่โลกของคำว่า “การจัดแสง” (Lighting Setup) ค่ะ พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ ช่างภาพ หรือคอนเทนต์ครีเอเตอร์หลายคนอาจจะคิดว่า แค่มีแสงสว่างก็พอแล้ว...

แต่ความจริงคือ "แค่มีแสง... ยังไม่พอ"

ถ้าอยากให้ภาพสินค้าดูแพง ภาพคอนเทนต์ดูโปร และชวนหยุดดู คุณต้องรู้ว่าจะ "ใช้แสงยังไง" เพื่อสื่อสารอารมณ์ที่ต้องการออกมา

การจัดแสง (Lighting) คืออะไรกันแน่?

หลายคนมักเข้าใจผิดว่า การจัดแสง คือการเปิดไฟทุกดวงในห้องให้สว่างที่สุด เพื่อให้เห็นรายละเอียดสินค้าชัดๆ แต่ในทางศิลปะและการถ่ายภาพระดับมืออาชีพ การจัดแสงไม่ได้หมายถึงแค่ความสว่าง ครับ

การจัดแสง คือการ ควบคุม (Control)

ควบคุมทิศทาง (Direction): แสงมาจากด้านหน้า ด้านข้าง หรือด้านหลัง
ควบคุมความแรง (Intensity): แสงจ้ามาก หรือแสงสลัวๆ
ควบคุมลักษณะของแสง (Quality): แสงนุ่ม (Soft Light) กระจายตัว หรือ แสงแข็ง (Hard Light) มีเงาคมชัด

พูดง่ายๆ คือ การจัดแสงคือการกำหนดว่า "อยากให้คนดูรู้สึกยังไงกับภาพนี้" และคำตอบนั้นถูกกำหนดด้วยวิธีการใช้แสงของคุณนั่นเองค่ะ

แสง = ตัวกำหนดอารมณ์ภาพ (Mood & Tone)

นี่คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ช่างภาพมืออาชีพต่างจากมือใหม่ค่ะ ลองนึกภาพสินค้าชิ้นเดียวกันวางอยู่บนโต๊ะ แต่ลองเปลี่ยนวิธีจัดแสงเพียงเล็กน้อย อารมณ์ของภาพจะเปลี่ยนไปทันที:

แสงนุ่ม กระจายตัว (Soft Light): ให้ความรู้สึก อบอุ่น สบายตา เป็นมิตร นุ่มนวล ดูแพงแบบคลาสสิก (นิยมใช้กับภาพอาหาร, เครื่องสำอาง, เสื้อผ้าเด็ก)
แสงแข็ง เงาชัด (Hard Light): ให้ความรู้สึก เท่ จริงจัง ดุดัน มีพลัง ดู Modern (นิยมใช้กับภาพแฟชั่นชาย, อุปกรณ์ IT, สินค้าแนวสปอร์ต)
แสงมืดบางส่วน (Low-key / Dramatic Light): ให้ความรู้สึก มีมิติ ลึกลับ น่าค้นหา หรูหราแบบมีระดับ (นิยมใช้กับภาพเครื่องประดับ, นาฬิกา, ภาพพอร์ตเทรตแนวอาร์ต)
แสงสว่างทั่วภาพ (High-key / Clean Light): ให้ความรู้สึก คลีน โปร ใส สะอาด น่าเชื่อถือ (นิยมใช้กับภาพสินค้าออนไลน์ทั่วไปที่ต้องการความชัดเจน)

เห็นไหมคะ? สินค้าเหมือนเดิมเป๊ะ แต่ "อารมณ์ที่คนรู้สึก" ต่างกันอย่างสิ้นเชิง นี่คือพลังของการจัดแสงค่ะ

ทำไมแสงถึงส่งผลกับความรู้สึกของคนดูโดยอัตโนมัติ?

ทำไมเราถึงรู้สึกแบบนั้น? เพราะสมองของมนุษย์ถูกฝึกมาให้ตีความแสงโดยอัตโนมัติมาตั้งแต่สมัยโบราณค่ะ

แสงสว่างทั่วถึง = ปลอดภัย, สะอาด, น่าเชื่อถือ, เปิดเผย
แสงมืดหรือมีเงา = ลึกลับ, จริงจัง, มีพลัง, ซ่อนเร้น

นั่นคือเหตุผลที่ว่าทำไมช่างภาพและคอนเทนต์ครีเอเตอร์มือโปรถึงเลือกใช้แสงที่ต่างกัน

ภาพอาหารมักใช้ แสงนุ่ม เพื่อให้อาหารดูน่าทานและเป็นมิตร
ภาพแฟชั่นหรือสินค้าแนวสปอร์ตมักใช้ เงา (Hard Light) เพื่อสร้างความเท่และมิติ
ภาพสินค้าออนไลน์นิยม แสงสว่าง คลีน เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ

ทั้งหมดนี้คือ ผลลัพธ์ของการจัดแสง ที่ถูกออกแบบมาแล้ว ไม่ใช่เรื่องบังเอิญค่ะ

การจัดแสงสำหรับมือใหม่ ไม่ได้ยากอย่างที่คิด!

สำหรับพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์หรือคอนเทนต์ครีเอเตอร์มือใหม่ ไม่ต้องตกใจค่ะ! คุณไม่จำเป็นต้องมีไฟสตูดิโอหลายดวง หรืออุปกรณ์ราคาแพงตั้งแต่วันแรก แค่รู้จักควบคุมแสงพื้นฐานเหล่านี้ ภาพก็เปลี่ยนแล้ว

รู้จักทิศทางแสง (Light Direction): ลองเลื่อนแหล่งแสง (เช่น ไฟต่อเนื่อง หรือ แสงหน้าต่าง) ไปทางด้านข้างของสินค้าดูครับ แสงด้านข้าง (Side Light) มักจะให้มิติและรายละเอียดที่ดีกว่าแสงที่ส่องตรงๆ เข้ามาจากด้านหน้า
รู้จักระยะห่างของแสง (Distance): อยากได้แสงนุ่ม? ขยับแหล่งแสงเข้าไปใกล้สินค้า หรือใช้ตัวกระจายแสง (เช่น Softbox หรือผ้าม่านขาว) อยากได้แสงแข็ง? ขยับแหล่งแสงให้ออกไปไกลขึ้น
รู้จักใช้เงา (Shadows): อย่ากลัวเงาครับ! เงาช่วยให้ภาพสินค้าไม่แบน ดูมีมิติและดู "จริง" มากขึ้น แค่เรียนรู้วิธีควบคุมให้เงาไม่ดำมืดจนบังรายละเอียดสินค้าก็พอ

การจัดแสงสำคัญกับภาพสินค้า (Product Photography) ยังไง?

สำหรับพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์โดยเฉพาะ การจัดแสงคือสิ่งที่ทำให้:

สินค้าดูมีมูลค่า ดูแพงขึ้น แม้จะเป็นสินค้าทั่วไป
สีของสินค้าดูตรง ไม่เพี้ยนจนน่าเคลือบแคลง ลดปัญหาลูกค้าเคลมสินค้า
ภาพดู Professional แม้จะถ่ายด้วยมือถือ

ลูกค้าที่เข้ามาดูภาพสินค้าของคุณ เขาไม่รู้หรอกว่าคุณใช้ไฟอะไร จัดแสงยังไง แต่เขารู้และรู้สึกได้ทันทีว่า "ภาพนี้ดูน่าเชื่อถือและน่าซื้อหรือไม่"

สรุป: การจัดแสงคือการเล่าเรื่องด้วยภาพ

แสงไม่ใช่แค่ทำให้เราเห็นวัตถุ แต่คือการ “สื่อสารความรู้สึก” ไปยังคนดู ถ้าคุณควบคุมแสงได้ คุณก็สามารถควบคุมอารมณ์ของภาพ และความรู้สึกของลูกค้าได้เช่นกัน

อยากได้อุปกรณ์จัดแสงที่ตอบโจทย์ ไม่ว่าจะเป็น ไฟต่อเนื่อง LED, Softbox หรือ ชุดเซ็ตไฟสตูดิโอ สำหรับมือใหม่ แวะมาปรึกษาเราได้ที่ 78T store นะคะ แอดมินและทีมงานพร้อมแนะนำไอเทมที่จะช่วยเปลี่ยนภาพธรรมดาให้ดูแพงทันตาเห็น!

สินค้าที่เกี่ยวข้อง

บทความที่เกี่ยวข้อง